How to organize your brand anniversary
După ce în 2020 am finalizat partea de branding pentru COSMO planning (împreună cu Ovidiu Pop pe zona de art), anul acesta, clientele noastre ne-au comunicat că își doresc să continue colaborarea pe zona de comunicare. Mai exact, am fost solicitați să le gândim o campanie de aniversare care să meargă pe aceeași linie strategică pe care am stabilit-o în momentul în care am lucrat partea de branding.
Zis și făcut. Având în vedere industria (organizare de evenimente) și cu poziționarea premium pe care o au, am gândit o serie de acțiuni care s-au regăsit sub umbrela unui hashtag central: #1yearofCOSMOinyourlife. Am împărțit totul, având următoarele obiective în minte:
Consolidarea relației cu furnizorii - relația cu aceștia fiind o parte extrem de importantă în industria evenimentelor, fără o construcție pe termen lung cu ei, nu ai cum să îți construiești un business de succes;
Consolidarea poziționării brandului pentru publicul larg - în condițiile în care acest brand nu a avut o comunicare activă și nici (din motive epidemiologice) nu a avut parte de o lansare așa cum ne-am fi dorit, am dorit ca prin această campanie să amintim publicului care sunt valorile brandului și ce atitudine are acesta;
Pentru punctul 1 am ales să facem o serie de vizite la furnizori, ducând cadouri personalizate și sărbătorind cu fiecare dintre ei. Pentru punctul 2 am ales să facem un giveaway și un shooting concept (despre care vă povestim în detaliu, mai jos).
Pentru că targetul acestui brand se află preponderent pe Instagram, am ales să pornim de la un grid care să reprezinte toate elementele într-un mod coerent și care să spună o poveste începând cu prima postare și finalizând cu ultima.
Milestones
Gridul de mai sus a fost gândit în tandem cu milestone-urile principale ale campaniei și au fost completate de o serie de stories live, on site, de la acțiunile principale. Am respectat manualul de brand și stilul de comunicare al acestuia și am încercat să folosim la maxim punctele forte oferite de Instagram:
(dreapta jos) Prezentarea hashtag-ului și introducerea în poveste;
(central jos) Prezentarea conceptului pentru parteneri și furnizori (pentru a explica seria de stories LIVE în care făceam vizitele);
(stânga jos) Mulțumirile către clienții din ultimul an (cu un mic album cu fotografiile lor și tag-ul către ei);
(penultimul rând dreapta) O selecție de fotografii din vizitele de la furnizori;
(penultimul rând central) Un grid cu fotografia din campania concept;
(penultimul rând stânga) Un giveaway pentru publicul nostru;
After-movie de la vizitele făcute la furnizori;
After-movie de la shootingul concept;
O postare de închidere a campaniei.
Vizitele către furnizori
Așa cum spuneam mai sus, unul dintre obiectivele principale ale campaniei a fost consolidarea relației cu furnizorii.
În consecință, am pregătit o serie de cadouri personalizate: o sticlă de prosecco și o cartolină pe care i-am invitat să scrie un mesaj de „la mulți ani” (cartoline pe care plănuim să le integrăm în designul interior în viitorul sediu COSMO). Pe cei pe care i-am putut vizita, am organizat vizite în aer liber (respectând regulile epidemiologice) la sediile lor. Toate acestea au fost transmise live pe conturile sociale și în final, am realizat acest after movie:
Shootingul concept
Industria de evenimente este una foarte competitivă și, pentru a ne diferenția, am ales o direcție care să ne poziționeze ca trend setters. Motiv pentru care, am hotărât, împreună cu clientele, că în fiecare an vom organiza un shooting concept în care, prin propriul exemplu, arătăm viziunea noastră pentru evenimentele ce se vor desfășura în anul viitor.
Și ca să pornim de undeva, anul acesta ne-am gândit la o împletire perfectă între visare și pragmatism, haos și organizare, creativitate și structură. Viziunea COSMO este că 2022 va fi anul contrastelor și al încercării de a aduce în același loc (cu atenție și echilibru) forțe total opuse. Forțe puternice care să contrabalanseze cu cele delicate și pline de esență, asta ne-ar plăcea să aducem noi în piața de evenimente în următorul an, exact cum am încercat să exprimăm în acest shooting, prin decor, costum și atmosferă.
Am ales un decor împărțit în două secțiuni:
O zonă albă organizată, precisă și atentă la detalii;
O zonă neagră dominată de elemente organice și un haos aparent dezorganizat.
Alternanța aceasta alb/negru este justificată de trendul acesta minimalism pe care-l vedem manifestat în toate formele, iar această dualitate (organizat, dezorganizat) este o alegere dată de personalitatea brandului COSMO și de faptul că organizarea de evenimente presupune mereu o alternanță între pregătirea în avans și organizarea haosului de la fața locului.
Am lucrat pentru acest proiect împreună cu o echipă extinsă de colaboratori, fără de care acest proiect nu ar arăta în forma care arată. BEAM a coordonat și a dat direcțiile creative și de brand, alături de colaboratori vechi de-ai noștri, fie alături de colaboratori preferați de cliente.
Photography: @ralucaciornea
Photo Assistant: @maieramanda
Video: @sunnysideup_agency
Decor: @florarialavieenrose
Logistics: @upeventcluj
Make-up: @nicadenisa
Outfits: @loulouthebrand
Mai multe detalii puteți observa pe conturile de social media ale clientelor noastre: Instagram & Facebook. Și sigur, vă stăm la dispoziție pentru orice alte întrebări despre concept și strategie pentru acest brand.
